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| > Entretien avec Franck Largeault, Sup de Co 2008, aujourd'hui chef de projet Digital chez KR Media. |
Envoyer à un ami   [09-02-2010][Lire la suite] |
| Qu’est ce qui vous a donné l’idée de travailler sur la mémorisation préconsciente des publicités sur internet ? C'est assez simple, [comme je l'explique au début de ma vidéo sur http://swade.foolstep.com/memoire.html] j'étais [comme à mon habitude] sur internet en train de lire un article d'un grand quotidien français [Le Monde, pour ne pas le citer], et après avoir commencé ma lecture, j'ai remarqué que le contenu qui m'intéressait encadrait un encart publicitaire. J'ai alors pris un peu de recul par rapport à la page que je regardais, et j'ai pris conscience du nombre incroyable de publicités hébergées par ce site. Je me suis donc demandé pourquoi je n'avais jamais "vu" ces publicités auparavant. J'ai ainsi effectué des recherches préliminaires qui m'ont montré l'existence du phénomène de Banner Blindness ou évitement publicitaire. Etant d'une génération qui a vu naître et évoluer internet tel qu'il est aujourd'hui, je me suis dit que tous les jeunes de ma génération [et les moins jeunes aussi] devaient avoir développé cet effet d'évitement publicitaire. Une question restait donc en suspend : quel impact peut avoir la publicité si elle n'est pas regardée ? C'est là qu'intervient la mémorisation préconsciente... Sur quoi / pour qui travaillez vous actuellement ? Je suis actuellement Chef de Projet Digital chez KR Media (agence de communication Media de GroupM). J'ai intégré l'équipe de KR Digital qui met en place spécifiquement la partie digitale de la communication de grands groupes. Mon travail consiste en ce moment à créer un ensemble d'outils dans l'objectif d'avoir une vision d'ensemble des leviers disponibles à la présence médiatique sur internet. Création de rapports automatisés à partir de données AdWords, généralisation des audits Social Media d'entreprises... Comment avez-vous fait connaître votre travail auprès de Brandt Dainow ? J'ai participé au Trophée Syntec des meilleurs mémoires marketing, et suite à ma présentation, j'ai souhaité communiquer autour de mon travail. J'ai donc mis en ligne un enregistrement audio accompagnant mon Powerpoint, en français et en anglais. J'ai ensuite communiqué la présence de ce travail sur tous les réseaux professionnels : Viadéo et LinkedIn en particulier. Brandt Dainow m'a contacté peu de temps après pour me demander des précisions sur mon travail et spécifiquement sur l'effet de Banner Blindness. Je l'ai aiguillé vers quelques articles dont j'avais connaissance, et quelques semaines plus tard il m'annonçait qu'après plusieurs recherches de son côté il avait décidé de consacrer un article de 3000 mots sur mon travail sur iMediaConnection. Bravo Franck ! Cela vous a-t-il ouvert des portes ? L'article de Brandt Dainow ne m'a pas directement ouvert des portes... mais il a créé un certain trafic et une certaine notoriété de mon site web, que j'ai accompagné par une gestion préparée de ma e-réputation (fil twitter à visée professionnelle, refonte du site web, référencement de mon nom...) ! Néanmoins c'est grâce à la présentation que j'ai mise en ligne et que j'ai diffusée sur Viadéo que j'ai trouvé mon emploi. En effet, KR Media m'a contacté début décembre soit une dizaine de jours après la publication de mon travail sur internet pour me convoquer à un entretien... et j'ai depuis signé un CDI. Considérez vous que la publicité (au sens rendre public : buzz, réseaux etc …) sur internet doive aujourd’hui passer à une nouvelle étape ? (Comme par exemple la nécessité d’avoir un « community manager ») Comme je l'ai déjà évoqué, la publicité est maintenant résolument sociale. Le bouche à oreille peut faire ou défaire une marque. La communication et la publicité d'entreprise s'est, avec les réseaux sociaux, de fait transformée. On peut clairement faire référence aux trois biais maintenant communément évoqués pour parler de la communication d'entreprise sur internet : Owned/Bought/Earned Media. Le community management n'est qu'un aspect (certes nécessaire) à la stratégie de communication en ligne. Beaucoup d'entreprises n'ont néanmoins pas encore fait "le saut" et c'est un des enjeux des années à venir : réussir à accompagner ce changement pour éviter un décalage trop important entre l'entreprises et ses cibles. |
